瑞幸咖啡狀告泰國一公司商標(biāo)侵權(quán)案有了結(jié)果，最終以敗訴收場。
據(jù)泰國多家媒體報道，12月1日，泰國知識產(chǎn)權(quán)和國際貿(mào)易中央法庭公告宣布判決了有關(guān)審理中國瑞幸咖啡公司控告泰國皇家50R集團（50R group)侵犯商標(biāo)版權(quán)案件的最后審判——判決中國瑞幸咖啡公司敗訴，立刻執(zhí)行。
據(jù)悉，泰國皇家50R集團在泰國注冊了瑞幸品牌商標(biāo)并在近兩年陸續(xù)開店，此前瑞幸咖啡曾發(fā)布聲明稱其開的是“仿冒門店”。針對這一案件判決結(jié)果，南都·灣財社記者向瑞幸咖啡方面詢問案件詳情，截至發(fā)稿，瑞幸咖啡未就此事進(jìn)行回應(yīng)。
瑞幸咖啡狀告“泰國瑞幸”敗訴
后者已在泰國注冊商標(biāo)
據(jù)悉，泰國皇家50R集團是一家從事零售、新能源、旅游業(yè)、房地產(chǎn)、餐飲業(yè)等多元化經(jīng)營管理的泰國本土企業(yè)，有著泰國皇室和軍方政府的背景。其下屬子公司——泰國瑞幸咖啡有限公司擁有的瑞幸品牌商標(biāo)在泰國商業(yè)廳合法注冊，現(xiàn)已在泰發(fā)展經(jīng)營了十幾家瑞幸咖啡店。
早在去年1月份，有網(wǎng)友爆料稱在泰國發(fā)現(xiàn)瑞幸咖啡門店，這些門店從裝修、Logo設(shè)計、咖啡杯到手提袋都復(fù)制了瑞幸的設(shè)計，只不過將其Logo中的小鹿圖像左右翻轉(zhuǎn)了。在小紅書等社交平臺，也有不少網(wǎng)友曬出泰國瑞幸咖啡的相關(guān)圖片。
網(wǎng)友發(fā)帖稱在泰國發(fā)現(xiàn)“瑞幸”咖啡門店
2022年8月，瑞幸咖啡曾發(fā)布聲明稱：瑞幸咖啡沒有在泰國開店。在泰國的瑞幸門店是仿冒門店。該店“向左看小鹿”logo和直接使用luckincoffee名稱已造成對瑞幸品牌嚴(yán)重傷害。瑞幸相關(guān)部門已采用法律手段處理。
瑞幸咖啡發(fā)聲明稱泰國瑞幸是“山寨門店”
有知情人士透露，盡管很多人都知道泰國瑞幸是所謂的“山寨門店”，但因其搶先在泰國申請了商標(biāo)，符合泰國當(dāng)?shù)氐姆�，因此可以正常開店，這或許也是此次瑞幸咖啡敗訴的主要原因。
截至發(fā)稿，瑞幸咖啡方面仍未就這一案件判決結(jié)果進(jìn)行回應(yīng)。
中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬則表示，瑞幸所狀告的這家公司有皇家跟軍方背景，案件訴訟過程中不排除一些不可控的因素。但從知識產(chǎn)權(quán)保護的角度來說，這件事也為中國企業(yè)在海外的布局提供了一些經(jīng)驗和教訓(xùn)，甚至是敲響了警鐘，“隨著越來越多中國企業(yè)開啟國際化戰(zhàn)略，這一類的案件跟糾紛會進(jìn)一步增加，這就提醒國內(nèi)企業(yè)要把知識產(chǎn)權(quán)保護這塊做得更強、更精、更透。”朱丹蓬指出。
瑞幸正加快國際市場布局
泰國被列為潛在市場之一
值得關(guān)注的是，有分析人士指出，這次敗訴將會對瑞幸咖啡國外巿場的業(yè)務(wù)發(fā)展產(chǎn)生重要關(guān)鍵的影響。
根據(jù)三季報，截至第三季度末，瑞幸咖啡門店總數(shù)達(dá)13273家，預(yù)計年底門店規(guī)模將達(dá)到15000家。作為中國首家門店數(shù)量破萬的連鎖咖啡品牌，瑞幸咖啡在國內(nèi)市場發(fā)力的同時也把目光投向海外，自今年以來頻頻提及海外市場擴張的規(guī)劃。實際上，更早之前瑞幸咖啡就已開始探索國際化布局。
2019年7月，瑞幸咖啡宣布與科威特的公司The Americana Group結(jié)盟，通過咖啡零售業(yè)務(wù)進(jìn)軍中東及印度市場。而就在第二年，也就是2020年4月，瑞幸咖啡被曝出“財務(wù)造假”丑聞，并于同年6月從納斯達(dá)克退市，其國際化戰(zhàn)略布局計劃也因此被擱置。
隨著經(jīng)營逐漸好轉(zhuǎn)，瑞幸的“出海”計劃又重新被提上日程。2022年4月，瑞幸公布的經(jīng)審計的2021年財務(wù)公告上再次提到了出海，用詞是：將“審慎開拓海外市場”。
與之前不同的是，這一次瑞幸將其國際擴張的第一站瞄準(zhǔn)了東南亞市場，其中，印度尼西亞、新加坡和泰國被列為潛在市場。
3月31日，瑞幸宣布其在新加坡的兩家門店進(jìn)入試營業(yè)階段。據(jù)悉，新加坡市場是瑞幸咖啡海外市場第一站。根據(jù)最新財報數(shù)據(jù)，瑞幸三季度在新加坡新增11家門店，目前在新加坡的門店數(shù)量達(dá)18家。
瑞幸正加快國際市場布局，圖為瑞幸在新加坡的門店
然而，要布局東南亞市場，除了新加坡，泰國也是繞不開的國家。墨騰創(chuàng)投近期發(fā)布的《東南亞咖啡市場》報告顯示，印尼和泰國是東南亞咖啡最大市場，新加坡人均消費最高。2023年，印尼咖啡市場規(guī)模約為9.47億美元，泰國約為8.07億美元。可見，對于瑞幸而言，泰國市場同樣具有較大的吸引力。
此次侵犯商標(biāo)版權(quán)案件敗訴，瑞幸將如何應(yīng)對？未來又將如何布局泰國咖啡市場？南都·灣財社記者將持續(xù)關(guān)注。
